Parlem de l'origen dels sostenidors i les cotilles, i fem un recorregut per l'evolució d'aquestes peces. Ho analitzem amb Francesc Puertas, autor del llibre "El sostén, mitos y leyendas... y manual de uso" i expert en cotilleria; Joana Bonet, periodista, i Doris Treviños, investigadora de la Universitat Complutense de Madrid dels cànons de bellesa de la dona, i parlem de com la mirada masculina ens ha encaixonat des de sempre en aquests ornaments que, per a la dona, sempre han estat una tortura. Posem sobre la taula la influència de la moda i la política en la consideració dels nostres pits.
lunes, 25 de noviembre de 2019
miércoles, 4 de septiembre de 2019
¿Por qué se denomina "sujetador"?
Lo atribuimos al hecho de que antes de la aparición de esta prenda concebida para sostener el pecho, se usaban telas para "sujetar" el pecho.
Al estilo de las romanas que usaban el "strophium", nuestras abuelas seguían sujetando su pecho de la misma forma. Incluso antes.
Entiendo que a día de hoy, sería mas apropiado llamarle sostén, aunque mantener la denominación sujetador a las piezas usadas para deporte.
Entiendo que a día de hoy, sería mas apropiado llamarle sostén, aunque mantener la denominación sujetador a las piezas usadas para deporte.
Francesc Puertas
miércoles, 1 de agosto de 2018
La moda baño
España es uno de los países con mas tradición
en moda baño. Ya sea por la tremenda costa de nuestro país, y sobre todo por
los matices que imponen el Mediterráneo, el Atlántico y el Cantábrico.
Las versátiles prendas diseñadas por las marcas
expertas, se expone a muchas experiencias (tantas como usuarias) y una gran
variedad de estilos de vida de las destinatarias.
Deberíamos empezar por distinguir entre las
prendas para mar y las prendas para piscina. Dicho de otro modo, tejidos que se
exponen al Sol o tejidos que se exponen al cloro. Los unos y los otros exigen
tratamientos de durabilidad y de uso continuado.
En segundo lugar, deberíamos distinguir en tres
clases de construcciones, las que están pensadas en tejidos elásticos,
adaptables, donde las tallas toleran varias medidas, las prendas estructuradas,
en las que es importante pensar en clave de prendas mas de contención y las
corseteras que están inspiradas en patrones de moda intima.
En cualquiera de los casos, también podemos
distinguir los básicos, con colores uniformes clásicos o de moda (negro, rojo,
verde, amarillo… o colores limpios, pastel…). O los estampados, tanto de pieza
tirada como posicionados, o bien aquellos con aplicaciones sobre el tejido.
En cualquiera de los casos, siempre se tiene en
cuenta que estamos en un país cálido (con diferentes temperaturas marítimas,
pero cálido) y que la búsqueda de prendas diferenciadas (la nuestra con
respecto a la de los demás), es básico para comprar a gusto nuestra pieza de
swimmwear.
Pero también debemos contemplar prendas que
toleran copas y tallas mas allá o menores que la nuestra, con bikinis vela,
triangulares (anudados), bandós. O braguitas con nudos que permiten ajustar la
talla.
De todos modos, cuando se requiere una prenda
de contención, debemos fijarnos en las copas (si lleva refuerzo interno), o si
tiene tejidos que ayudan a la contención del pecho. En este último caso,
debemos pensar en clave de tallas y copas. Muchas marcas expertas hacen copas
de bikini hasta la H, o en el caso de un bañador entero se llega hasta la copa
G, porque al igual que con un body, nuestras hechuras: el tiro, la profundidad
del busto, la cadera o la cintura condicionan de forma determinante si aquella
prenda que vamos a vestir es la que se adapta mejor a nuestra estructura
corporal y sobre todo, si nos sentimos a gusto con ella.
En cualquiera de los casos, nuestro consejo:
acudir a un establecimiento que nos ayuden a encontrar nuestro bañador perfecto.
(Imágenes de GIADAMARINA)
jueves, 8 de marzo de 2018
miércoles, 31 de enero de 2018
Lencería, salud y belleza, tras un proceso postquirúrgico (CyL 206)
La relación del sector de la ropa íntima femenina con la salud es cada vez más evidente.
No está de mas recordar que la mitad de las consultas por dolores mamarios se evitarían usando el sujetador adecuado (estudio realizado en 2008 por alumnos del Máster de Patología Mamaria – Senología de la UB).
Esta cuestión se resuelve usando el sujetador correcto cuando se practica deporte, conocer y vestir la talla y la copa correctas, escoger el patronaje mas adecuado para nuestra morfología y en definitiva acudir a establecimientos donde pongan su experiencia al servicio de la usuaria.
Las marcas, cada vez mas sensibles con las necesidades que las consumidoras les reclaman, también trabajan intensamente para mejorar constantemente sus productos y su servicio.
Resolver temas tan serios como los derivados de una cirugía o de una patología o un tratamiento, orientan decididamente el compromiso de las marcas punteras en poner en marcha acciones que tengan como consecuencia nuevos productos que se hayan pensado y desarrollado para atender necesidades concretas de salud.
No debemos olvidarnos de la cirugía estética y reparadora, que necesita de productos específicos para los tratamientos postquirúrgicos.
Después de una tumorectomia (o intervención mas agresiva como la mastectomia), las necesidades reales son estrictamente técnicas: productos elásticos, hipoalergénicos, sin piezas rígidas, con materiales homologados…
El abanico de soluciones y propuestas de las marcas es realmente interesante y está claro que, en los próximos años, que una tienda multiproducto disponga de productos destinados a la salud, será lo más habitual.
Debemos contestarnos a la pregunta: si necesito un sujetador para un postoperatorio o porque tengo alergias, ¿dónde lo iré a buscar?... está clara la respuesta verdad?
Las necesidades reales de una mujer contemporánea son del día a día, de cuestiones relacionadas con la realidad: confort, seducción, salud, deporte y cada momento es una realidad distinta y requiere de una prenda preparada para ese momento. De ahí que se hable de que un sujetador es una prenda de ocasión de uso.
Explorar los cambiantes hábitos de consumo o las necesidades de prendas que ayuden a los profesionales de la salud para sus tratamientos, son algunas de las cuestiones habituales en las estratégias de las marcas.
La mujer cada vez es mas exigente con sus necesidades y esto se hace evidente en los intensos cambios del sector.
Francesc Puertas
Business Intelligence en SAYFIT
@FrancescPuertas
www.sayfit.eu
(Articulo publicado en la revista CyL del primer trimestre de 2018)
Francesc Puertas
Business Intelligence en SAYFIT
@FrancescPuertas
www.sayfit.eu
(Articulo publicado en la revista CyL del primer trimestre de 2018)
martes, 21 de noviembre de 2017
lunes, 26 de junio de 2017
Las tallas... las copas... ¡vaya lío! . Demasiados mitos.
Pues si. Es un lío.
Puede que parezca algo especialmente complejo, pero no lo es. Y además, la certeza de que llevas la talla y la copa correctas, acompañado de una buena sesión de fitting realizada por una profesional experta, se nota cuando vistes una pieza de ropa interior de forma cómoda y acorde con lo que te gusta ver de ti misma.
Hay muchas leyendas en cuanto a este asunto. Son leyendas creadas a partir de convicciones que no se saben donde se iniciaron.
Vamos a desmitificar conceptos,
La talla es la medida del pecho.
No. La medida del surco submamario determina la talla. La profundidad del pecho relacionada con esta medida, determina la copa.
La talla y la copa de un body es lo mismo que la de un sujetador.
No. Aqui influye tambien la medida de la cadera y de la cintura. Estas ultimas medidas cambian el "tiro" de la pieza (debido a la elasticidad del producto) y por tanto también cambia la talla y la copa.
Un body es para mujeres que necesitan "contención"
No. El body estiliza. alisa los michelines provocados por un sujetador.
Un body es para mujeres mayores.
No. Un body es para mujeres que necesitan verse mas estilizadas y se sienten mejor con una pieza que les presiona el cuerpo.
Los bañadores no se calculan con talla y copa.
No. Los bañadores sí se calculan con talla y copa. En algún caso y en biquinis de sujetador triangular o que se anuda, organizas la talla y la copa de acuerdo con una pieza que no va a sujetar pero si va a cubrir. Si necesitas un bañador para copa grande o pequeña, búscalo, porque muchas marcas lo fabrican.
Para practicar un deporte suave, no me hace falta un deportivo.
No. Para realizar cualquier deporte infórmate. Hay muchas marcas que tienen sujetadores de tres presiones. Hay que llevar sujeto el pecho para impedir movimientos bruscos que te lesionen: el pecho no es un músculo.
Si me acostumbro a no llevar sujetador el pecho no tenderá a caerse.
No. El pecho se sujeta por la piel, concretamente los ligamentos de Cooper. Movimientos bruscos, vaivenes, piel poco o nada hidratada... van a "romper" microligamentos y por tanto la tendencia va a ser la caída dele pecho.
Se tiene que llevar si o si un sujetador.
No. Va a depender del gusto personal por un lado (cómo te ves mejor), y por otro si el volumen del pecho te provoca problemas de salud o posturales.
Hay muchas mas preguntas y respuestas, pero seguiremos desgranándolas en próximos posts.
Cuadro de tallaje de body
Esta pieza de lencería, es la que es mas difícil encontrar una forma para establecer la talla y la copa.
En este caso interviene el "tiro" de la pieza en relación con la forma de la morfología de quien va a usarlo.
Se ha de tener en cuenta que es una pieza elástica y que, cuando una mujer tiene el cuerpo estilizado, la pieza queda estirada y cuando en cambio tiene un cuerpo mas ancho el tiro se vuelve mas corto.
Ya no se trata de la medida en el surco submamario y la profundidad del busto. También se han de relacionar la cintura y la cadera.
No hay nada mejor que acudir a una boutique experta para encontrar la pieza correcta.
El body ayuda a sentirse mas sujeta y a estilizar el cuerpo.
Ya no se trata de una pieza difícil y de "personas mayores", es una pieza estilizada de grandes prestaciones.
martes, 21 de marzo de 2017
¿Sabes cuál es tu talla de sujetador? Por Rosario Santamaría
1. El sujetador se compone de talla y copa. Debes de saber cuáles son tus dos medidas: si coges un metro por debajo del pecho sabrás cuál es tu talla y, por encima del pezón, tendrás la medida de tu copa. Una vez sepas las medidas, puedes entrar en la página web de Sayfit, o mirar en este recuadro para saber si tienes una 85 B o una 95 D, por ejemplo:
2. Debes de elegir el sujetador en función de tus necesidades y del uso que le quieras dar. No es lo mismo que estés embarazada o amamantando, que quieras elegir el sujetador para un vestido de fiesta o para salir a correr, para lo cual necesitas un sujetador que permita la transpiración. Actualmente, hay sujetadores con fibras que retienen menos la humedad que el algodón y que son muy adecuados para hacer deporte y para las mujeres con alergias.
Para disimular un pecho grande no uses nunca un sujetador más pequeño
3. Es importante que siempre que hagas ejercicio uses un sujetador deportivo. El sujetador impide que el pecho se mueva y realice movimientos bruscos, lo cual podría romper los ligamentos de Cooper, que son los que están en la piel del pecho y, por tanto, los que lo sostienen. Además, correr, por ejemplo, sin sujetador, podría producir roces en el pezón y que incluso éste llegara a sangrar.
4. No llevar el sujetador adecuado provoca problemas de salud. Puede provocar lesiones en los hombros, dolores mamarios, marcas en la piel o durezas en la zona del aro. También produce incomodidades de todo tipo cuando el sujetador aprieta, los tirantes se caen…
5. Debes de lavarlo en agua fría y dejar que se seque al aire. No seques nunca el sujetador en un radiador ni lo metas en la secadora y lávalo con un jabón neutro.
6. Existen sujetadores que previenen la caída de los senos. Los comercializa -entre otras- la marca Pillow Bra y consiguen una sujeción integral del pecho, que retrasa su caída y la aparición de arrugas en el escote. Por si fuera poco, alivia las tensiones que produce el propio peso del pecho a lo largo del día y proporciona un gran confort mientras estás durmiendo.
Con la colaboración de Francesc Puertas, experto en sujetadores y autor del libro “El sostén, mitos y leyendas… y manual de uso” (ed. Arcopress).
http://www.mamasde40.com/moda/sabes-cual-es-tu-talla-de-sujetador/
jueves, 19 de enero de 2017
La venta multicanal: el reto de las boutiques de lencería.
Cyl Moda Intima. Revista impresa nº 202. Enero 2017.
La
venta multicanal: el reto de las boutiques de lencería.
Que el mercado de la venta al detall está
absolutamente centrifugado, es algo que es perceptible a simple vista. Solo
basta imaginarse dónde se puede adquirir un sujetador: la mercería, los grandes
almacenes, los hipermercados, el mercadillo, las cadenas de retail, las
outlets, las tiendas multimarca, ortopedias, venta online…
En todos ellos, el sistema puede decantarse
desde el extremo de la venta por impulso al otro extremo: la prescripción con
expertice.
Todos los sistemas de venta tienen su público
fiel que seguramente defendería a ultranza sus “bondades”.
Hemos de observar como tienda, dónde queremos
estar y a qué público nos dirigimos. Si queremos entrar en las batallas del
mejor precio, o en las de aconsejar y vender el producto correcto. No hay duda
que en las batallas por precio no estamos hablando de un público fiel, ya que
si encuentran un precio mejor no retendremos a nuestra cliente.
Incluso no es suficiente con tener una buena
oferta, una tienda bien iluminada, el producto visible y bien expuesto, un
escaparate que invite a entrar o un probador estupendo donde poder verte
estupenda con un producto.
El segundo paso es tener una atención personal
profesional, sin invadir la intimidad de la usuaria, empatizando con la
compradora, aconsejándole el producto que le puede sentar mejor y
transmitiéndole la seguridad de su acierto con la compra.
Pero el tercer paso es ya, muy importante:
Observar qué busca la consumidora, utilizar las redes sociales y ser consciente
de la evolución de las nuevas maneras de comprar.
Por tanto definamos de forma racional a quién
vamos a dirigir la oferta de nuestro establecimiento, nuestra capacitación
constante en el oficio, nuestra capacidad para fidelizar y nuestros recursos
para tener tráfico de nuevas consumidoras: ya sea presencial o virtual.
En un momento en el que mas allá de cualquier
planteamiento intelectual, debemos afrontar que nos parece que cualquier cosa
afecta nuestros resultados, nuestra obligación es reaccionar para ir por
delante de un tropiezo en nuestras ventas, que después intentamos justificar
con un cambio de estación pronto o tardío, o la crisis, o que esto ya no es lo
que era.
Los modelos de negocio están cambiando muy
rápidamente en nuestro sector y debemos reaccionar con lo que sabemos hacer:
vender bien y empatizando con la compradora. Pero debemos aprender cómo quieren
comprar y qué esperan de nosotros.
A nadie se le escapa que es difícil afrontar el
futuro inmediato sin aquellas informaciones que nos permiten diagnosticar
mejor, o que nos permiten dirigirnos a nuestras actuales y futuras clientes de
una forma rápida y efectiva.
Ignorar las redes sociales o esperar que la
usuaria no tenga la capacidad de encontrar lo que busca a través de buscadores
de internet tan solo indicándolo con cuatro palabras, es ignorar las señales
que nos llegan con fuerza advirtiéndonos de que el mercado está cambiando.
El reto consiste en encontrar la manera de
acercarse a la usuaria, a que la búsqueda de un producto en internet la haga
“tropezar” con nuestro establecimiento y que le sea fácil encontrarnos.
Cualquier profesional sabe que una venta
empieza justo en el momento en el que un posible cliente decide entrar en
nuestro establecimiento y esa decisión en muchas ocasiones ya se toma
encontrando lo que quieres en un “buscador de internet”.
Y en los buscadores encuentras producto en
aquellas “tiendas” que son relevantes en las redes sociales (amazon, alibaba,
marcas de venta online). Es absolutamente necesario utilizar los nuevos
sistemas que hagan visible nuestro establecimiento.
Un establecimiento de lencería no es tan solo
una persiana que se abre por la mañana y se cierra por la noche. No importa que
sea grande o pequeña. Tiene su propia imagen, su estilo de venta, su expertice.
Y necesita visibilidad. Debe disponer de las mismas herramientas que aquellas
que sólo se preocupan de exponer bien su producto y que no tienen atención
personal.
Si las boutiques de lencería lucen su capacidad
experta y consiguen visibilidad en las redes, se convierten en un negocio
ganador.
Y no hemos hablado de la venta online, de la
que debemos reflexionar profundamente porque forma parte de los nuevos hábitos
de compra de buena parte de las consumidoras.
La búsqueda constante de nuevas maneras de
acercarse a la posible compradora para efectuar una venta (brafitting, eventos,
redes sociales, colectivos, colaboración B to B to C, venta online…) forma
parte de ese reto constante que nos orienta hacia las nuevas exigencias de
nuestro sector.
Francesc Puertas
viernes, 30 de diciembre de 2016
Ropa interior de color rojo: origen de la leyenda.
Las
tradiciones son la consecuencia de la transmisión de ritos o costumbres, que se
mantiene de generación en generación y en muchos casos su origen se pierde en
la noche de los tiempos.
Este
es el caso de la tradición de usar ropa interior de color rojo en las fechas
navideñas y especialmente la Noche de Fin de Año.
Su
origen exacto es difícil de establecer, pero es ampliamente aceptado que su
origen se remonta a la Edad Media. En esa época, el color rojo estaba lleno de
simbolismos y se relacionaba con la brujería. La Iglesia llegó a prohibir el
uso del color rojo, llegando incluso a la alimentación. También en invierno
cuando todo parece estar muerto por las heladas, el color rojo se convierte en
un símbolo de sangre y de vida y se creía que atraía a la buena suerte.
El
cambio de año, se asocia a ese momento de lujuria, diversión y desenfreno, que
la alta sociedad de la época (que mantenía las apariencias) se vestia con ropa
interior roja para celebrar ese momento especial.
Esta
tradición se ha mantenido hasta la actualidad, añadiendo detalles que han
evolucionado hasta ahora. En según qué zonas geográficas, debes bañarte antes
de fin de año para librarte de todo lo que ha sido negativo y las prendas
interiores de color rojo han de ser regaladas para que te den suerte.
También
hay lugares donde las braguitas o los calzoncillos, para que te den suerte han
de ser de color amarillo, pero cuidado debes ponértelos al revés y justo n al
empezar el año ponerte la ropa interior amarilla del derecho.
En
cuanto a las Fiestas Navideñas aparte de los momentos mas familiares, siempre predomina
vestirse con prendas lenceras sexys, de acuerdo con los vestidos elegantes de
cocktail. Lo mas buscado en ropa interior son encajes y prendas decoradas,
donde predomina el color rojo y el negro. Portaligas y medias de fantasía,
zapatos con tacones de aguja, y complementos dorados o negros, acordes con el
vestido.
La
mejor recomendación para lucir prendas de interior con comodidad y por tanto
acordes con la salud, es acudir a un establecimiento donde te ayuden a
reconocer la talla, la copa y el tipo de patronaje que encaja mejor a tu
morfología y estilo.
También
están de moda los bodys, que ayudan a estilizar la figura. En las fiestas, se
lucen con acabados lenceros en el escote, largas espaldas abiertas y acabados
invisibles en el camal. Color arena por su invisibilidad, o en colores de moda
que combinen en el vestido.
Las
medias de compresión acostumbran a ser de alivio, para noches de baile y
fiesta, porque su efecto en si mismo es mejorar los síntomas relacionados con
la circulación.
Lo
mas interesante ocurrido en los últimos años es que las tendencias han
evolucionado para mejorar la materias con las que se fabrica. Tejidos mejores
(microencapsulados, texturas, hipoalergenia), fornituras (aros ergonómicos,
fornituras libres de niquel), cortes laser (que evitan costuras)… estos cambios
se aplican en patrones (construcciones) cuyo biensentar es irreprochable y se
decora la pieza con elementos y colores de moda.
Las
españolas buscan prendas de interior que vayan acordes con sus vestidos y son
fieles a tradiciones como usar prendas de interior lenceras y mejor si son de
color rojo porque ayuda a la excitación de una noche tan especial. Los hombres
quedan deslumbrados por ropa interior sexy, por tanto evitar las prendas color
carne (aunque sean las mas invisibles bajo un vestido).
Asi
que ya sabeis, ropa sexy de color rojo y ha de ser regalada.
Francesc Puertas
@FrancescPuertas
(Foto: Modelo Samara de Selmark)
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