miércoles, 1 de agosto de 2018

La moda baño


España es uno de los países con mas tradición en moda baño. Ya sea por la tremenda costa de nuestro país, y sobre todo por los matices que imponen el Mediterráneo, el Atlántico y el Cantábrico.

Las versátiles prendas diseñadas por las marcas expertas, se expone a muchas experiencias (tantas como usuarias) y una gran variedad de estilos de vida de las destinatarias.

Deberíamos empezar por distinguir entre las prendas para mar y las prendas para piscina. Dicho de otro modo, tejidos que se exponen al Sol o tejidos que se exponen al cloro. Los unos y los otros exigen tratamientos de durabilidad y de uso continuado.

En segundo lugar, deberíamos distinguir en tres clases de construcciones, las que están pensadas en tejidos elásticos, adaptables, donde las tallas toleran varias medidas, las prendas estructuradas, en las que es importante pensar en clave de prendas mas de contención y las corseteras que están inspiradas en patrones de moda intima.

En cualquiera de los casos, también podemos distinguir los básicos, con colores uniformes clásicos o de moda (negro, rojo, verde, amarillo… o colores limpios, pastel…). O los estampados, tanto de pieza tirada como posicionados, o bien aquellos con aplicaciones sobre el tejido.

En cualquiera de los casos, siempre se tiene en cuenta que estamos en un país cálido (con diferentes temperaturas marítimas, pero cálido) y que la búsqueda de prendas diferenciadas (la nuestra con respecto a la de los demás), es básico para comprar a gusto nuestra pieza de swimmwear.

Pero también debemos contemplar prendas que toleran copas y tallas mas allá o menores que la nuestra, con bikinis vela, triangulares (anudados), bandós. O braguitas con nudos que permiten ajustar la talla.

De todos modos, cuando se requiere una prenda de contención, debemos fijarnos en las copas (si lleva refuerzo interno), o si tiene tejidos que ayudan a la contención del pecho. En este último caso, debemos pensar en clave de tallas y copas. Muchas marcas expertas hacen copas de bikini hasta la H, o en el caso de un bañador entero se llega hasta la copa G, porque al igual que con un body, nuestras hechuras: el tiro, la profundidad del busto, la cadera o la cintura condicionan de forma determinante si aquella prenda que vamos a vestir es la que se adapta mejor a nuestra estructura corporal y sobre todo, si nos sentimos a gusto con ella.

En cualquiera de los casos, nuestro consejo: acudir a un establecimiento que nos ayuden a encontrar nuestro bañador perfecto.

(Imágenes de GIADAMARINA)

miércoles, 31 de enero de 2018

Lencería, salud y belleza, tras un proceso postquirúrgico (CyL 206)


La relación del sector de la ropa íntima femenina con la salud es cada vez más evidente.

No está de mas recordar que la mitad de las consultas por dolores mamarios se evitarían usando el sujetador adecuado (estudio realizado en 2008 por alumnos del Máster de Patología Mamaria – Senología de la UB).

Esta cuestión se resuelve usando el sujetador correcto cuando se practica deporte, conocer y vestir la talla y la copa correctas, escoger el patronaje mas adecuado para nuestra morfología y en definitiva acudir a establecimientos donde pongan su experiencia al servicio de la usuaria.

Las marcas, cada vez mas sensibles con las necesidades que las consumidoras les reclaman, también trabajan intensamente para mejorar constantemente sus productos y su servicio.

Resolver temas tan serios como los derivados de una cirugía o de una patología o un tratamiento, orientan decididamente el compromiso de las marcas punteras en poner en marcha acciones que tengan como consecuencia nuevos productos que se hayan pensado y desarrollado para atender necesidades concretas de salud.

No debemos olvidarnos de la cirugía estética y reparadora, que necesita de productos específicos para los tratamientos postquirúrgicos.

Después de una tumorectomia (o intervención mas agresiva como la mastectomia), las necesidades reales son estrictamente técnicas: productos elásticos, hipoalergénicos, sin piezas rígidas, con materiales homologados…

El abanico de soluciones y propuestas de las marcas es realmente interesante y está claro que, en los próximos años, que una tienda multiproducto disponga de productos destinados a la salud, será lo más habitual.

Debemos contestarnos a la pregunta: si necesito un sujetador para un postoperatorio o porque tengo alergias, ¿dónde lo iré a buscar?... está clara la respuesta verdad?

Las necesidades reales de una mujer contemporánea son del día a día, de cuestiones relacionadas con la realidad: confort, seducción, salud, deporte y cada momento es una realidad distinta y requiere de una prenda preparada para ese momento. De ahí que se hable de que un sujetador es una prenda de ocasión de uso.

Explorar los cambiantes hábitos de consumo o las necesidades de prendas que ayuden a los profesionales de la salud para sus tratamientos, son algunas de las cuestiones habituales en las estratégias de las marcas.

La mujer cada vez es mas exigente con sus necesidades y esto se hace evidente en los intensos cambios del sector.

Francesc Puertas
Business Intelligence en SAYFIT
@FrancescPuertas
www.sayfit.eu
(Articulo publicado en la revista CyL del primer trimestre de 2018)

lunes, 26 de junio de 2017

Las tallas... las copas... ¡vaya lío! . Demasiados mitos.

Pues si. Es un lío.

Puede que parezca algo especialmente complejo, pero no lo es. Y además, la certeza de que llevas la talla y la copa correctas, acompañado de una buena sesión de fitting realizada por una profesional experta, se nota cuando vistes una pieza de ropa interior de forma cómoda y acorde con lo que te gusta ver de ti misma.

Hay muchas leyendas en cuanto a este asunto. Son leyendas creadas a partir de convicciones que no se saben donde se iniciaron. 

Vamos a desmitificar conceptos,

La talla es la medida del pecho.
No. La medida del surco submamario determina la talla. La profundidad del pecho relacionada con esta medida, determina la copa.

La talla y la copa de un body es lo mismo que la de un sujetador.
No. Aqui influye tambien la medida de la cadera y de la cintura. Estas ultimas medidas cambian el "tiro" de la pieza (debido a la elasticidad del producto) y por tanto también cambia la talla y la copa.

Un body es para mujeres que necesitan "contención"
No. El body estiliza. alisa los michelines provocados por un sujetador. 

Un body es para mujeres mayores.
No. Un body es para mujeres que necesitan verse mas estilizadas y se sienten mejor con una pieza que les presiona el cuerpo.

Los bañadores no se calculan con talla y copa.
No. Los bañadores  se calculan con talla y copa. En algún caso y en biquinis de sujetador triangular o que se anuda, organizas la talla y la copa de acuerdo con una pieza que no va a sujetar pero si va a cubrir. Si necesitas un bañador para copa grande o pequeña, búscalo, porque muchas marcas lo fabrican.

Para practicar un deporte suave, no me hace falta un deportivo.
No. Para realizar cualquier deporte infórmate. Hay muchas marcas que tienen sujetadores de tres presiones. Hay que llevar sujeto el pecho para impedir movimientos bruscos que te lesionen: el pecho no es un músculo.

Si me acostumbro a no llevar sujetador el pecho no tenderá a caerse.
No. El pecho se sujeta por la piel, concretamente los ligamentos de Cooper. Movimientos bruscos, vaivenes, piel poco o nada hidratada... van a "romper" microligamentos y por tanto la tendencia va a ser la caída dele pecho.

Se tiene que llevar si o si un sujetador.
No. Va a depender del gusto personal por un lado (cómo te ves mejor), y por otro si el volumen del pecho te provoca problemas de salud o posturales.

Hay muchas mas preguntas y respuestas, pero seguiremos desgranándolas en próximos posts.

Cuadro de tallaje de body

Esta pieza de lencería, es la que es mas difícil encontrar una forma para establecer la talla y la copa. 

En este caso interviene el "tiro" de la pieza en relación con la forma de la morfología de quien va a usarlo.

Se ha de tener en cuenta que es una pieza elástica y que, cuando una mujer tiene el cuerpo estilizado, la pieza queda estirada y cuando en cambio tiene un cuerpo mas ancho el tiro se vuelve mas corto.

Ya no se trata de la medida en el surco submamario y la profundidad del busto. También se han de relacionar la cintura y la cadera.

No hay nada mejor que acudir a una boutique experta para encontrar la pieza correcta.

El body ayuda a sentirse mas sujeta y a estilizar el cuerpo. 

Ya no se trata de una pieza difícil y de "personas mayores", es una pieza estilizada de grandes prestaciones.


martes, 21 de marzo de 2017

4a JORNADA SOBRE CÁNCER DE MAMA - MASQUEFA


¿Sabes cuál es tu talla de sujetador? Por Rosario Santamaría


No. No es una pregunta con trampa. El 70% de las mujeres españolas no usa la talla de sujetador que les corresponde y 9 de cada 10 no sabe lo que es la copa. Llevar o no el sujetador adecuado es un tema de salud. Te damos seis pistas clave para que aciertes en la talla, compres el sujetador más adecuado para ti y lo mantengas en buen estado:

1. El sujetador se compone de talla y copa. Debes de saber cuáles son tus dos medidas: si coges un metro por debajo del pecho sabrás cuál es tu talla y, por encima del pezón, tendrás la medida de tu copa. Una vez sepas las medidas, puedes entrar en la página web de Sayfit, o mirar en este recuadro para saber si tienes una 85 B o una 95 D, por ejemplo:

2. Debes de elegir el sujetador en función de tus necesidades y del uso que le quieras dar. No es lo mismo que estés embarazada o amamantando, que quieras elegir el sujetador para un vestido de fiesta o para salir a correr, para lo cual necesitas un sujetador que permita la transpiración. Actualmente, hay sujetadores con fibras que retienen menos la humedad que el algodón y que son muy adecuados para hacer deporte y para las mujeres con alergias.

Para disimular un pecho grande no uses nunca un sujetador más pequeño

3. Es importante que siempre que hagas ejercicio uses un sujetador deportivo. El sujetador impide que el pecho se mueva y realice movimientos bruscos, lo cual podría romper los ligamentos de Cooper, que son los que están en la piel del pecho y, por tanto, los que lo sostienen. Además, correr, por ejemplo, sin sujetador, podría producir roces en el pezón y que incluso éste llegara a sangrar.

4. No llevar el sujetador adecuado provoca problemas de salud. Puede provocar lesiones en los hombros, dolores mamarios, marcas en la piel o durezas en la zona del aro. También produce incomodidades de todo tipo cuando el sujetador aprieta, los tirantes se caen…

5. Debes de lavarlo en agua fría y dejar que se seque al aire. No seques nunca el sujetador en un radiador ni lo metas en la secadora y lávalo con un jabón neutro.

6. Existen sujetadores que previenen la caída de los senos. Los comercializa -entre otras- la marca Pillow Bra y consiguen una sujeción integral del pecho, que retrasa su caída y la aparición de arrugas en el escote. Por si fuera poco, alivia las tensiones que produce el propio peso del pecho a lo largo del día y proporciona un gran confort mientras estás durmiendo.

Con la colaboración de Francesc Puertas, experto en sujetadores y autor del libro “El sostén, mitos y leyendas… y manual de uso” (ed. Arcopress).

http://www.mamasde40.com/moda/sabes-cual-es-tu-talla-de-sujetador/

jueves, 19 de enero de 2017

La venta multicanal: el reto de las boutiques de lencería.

Cyl Moda Intima. Revista impresa nº 202. Enero 2017.

La venta multicanal: el reto de las boutiques de lencería.

Que el mercado de la venta al detall está absolutamente centrifugado, es algo que es perceptible a simple vista. Solo basta imaginarse dónde se puede adquirir un sujetador: la mercería, los grandes almacenes, los hipermercados, el mercadillo, las cadenas de retail, las outlets, las tiendas multimarca, ortopedias, venta online…

En todos ellos, el sistema puede decantarse desde el extremo de la venta por impulso al otro extremo: la prescripción con expertice.

Todos los sistemas de venta tienen su público fiel que seguramente defendería a ultranza sus “bondades”.

Hemos de observar como tienda, dónde queremos estar y a qué público nos dirigimos. Si queremos entrar en las batallas del mejor precio, o en las de aconsejar y vender el producto correcto. No hay duda que en las batallas por precio no estamos hablando de un público fiel, ya que si encuentran un precio mejor no retendremos a nuestra cliente.

Incluso no es suficiente con tener una buena oferta, una tienda bien iluminada, el producto visible y bien expuesto, un escaparate que invite a entrar o un probador estupendo donde poder verte estupenda con un producto.

El segundo paso es tener una atención personal profesional, sin invadir la intimidad de la usuaria, empatizando con la compradora, aconsejándole el producto que le puede sentar mejor y transmitiéndole la seguridad de su acierto con la compra.

Pero el tercer paso es ya, muy importante: Observar qué busca la consumidora, utilizar las redes sociales y ser consciente de la evolución de las nuevas maneras de comprar.

Por tanto definamos de forma racional a quién vamos a dirigir la oferta de nuestro establecimiento, nuestra capacitación constante en el oficio, nuestra capacidad para fidelizar y nuestros recursos para tener tráfico de nuevas consumidoras: ya sea presencial o virtual.

En un momento en el que mas allá de cualquier planteamiento intelectual, debemos afrontar que nos parece que cualquier cosa afecta nuestros resultados, nuestra obligación es reaccionar para ir por delante de un tropiezo en nuestras ventas, que después intentamos justificar con un cambio de estación pronto o tardío, o la crisis, o que esto ya no es lo que era.

Los modelos de negocio están cambiando muy rápidamente en nuestro sector y debemos reaccionar con lo que sabemos hacer: vender bien y empatizando con la compradora. Pero debemos aprender cómo quieren comprar y qué esperan de nosotros.

A nadie se le escapa que es difícil afrontar el futuro inmediato sin aquellas informaciones que nos permiten diagnosticar mejor, o que nos permiten dirigirnos a nuestras actuales y futuras clientes de una forma rápida y efectiva.

Ignorar las redes sociales o esperar que la usuaria no tenga la capacidad de encontrar lo que busca a través de buscadores de internet tan solo indicándolo con cuatro palabras, es ignorar las señales que nos llegan con fuerza advirtiéndonos de que el mercado está cambiando.

El reto consiste en encontrar la manera de acercarse a la usuaria, a que la búsqueda de un producto en internet la haga “tropezar” con nuestro establecimiento y que le sea fácil encontrarnos.

Cualquier profesional sabe que una venta empieza justo en el momento en el que un posible cliente decide entrar en nuestro establecimiento y esa decisión en muchas ocasiones ya se toma encontrando lo que quieres en un “buscador de internet”.

Y en los buscadores encuentras producto en aquellas “tiendas” que son relevantes en las redes sociales (amazon, alibaba, marcas de venta online). Es absolutamente necesario utilizar los nuevos sistemas que hagan visible nuestro establecimiento.

Un establecimiento de lencería no es tan solo una persiana que se abre por la mañana y se cierra por la noche. No importa que sea grande o pequeña. Tiene su propia imagen, su estilo de venta, su expertice. Y necesita visibilidad. Debe disponer de las mismas herramientas que aquellas que sólo se preocupan de exponer bien su producto y que no tienen atención personal.

Si las boutiques de lencería lucen su capacidad experta y consiguen visibilidad en las redes, se convierten en un negocio ganador. 

Y no hemos hablado de la venta online, de la que debemos reflexionar profundamente porque forma parte de los nuevos hábitos de compra de buena parte de las consumidoras.

La búsqueda constante de nuevas maneras de acercarse a la posible compradora para efectuar una venta (brafitting, eventos, redes sociales, colectivos, colaboración B to B to C, venta online…) forma parte de ese reto constante que nos orienta hacia las nuevas exigencias de nuestro sector.


Francesc Puertas

viernes, 30 de diciembre de 2016

Ropa interior de color rojo: origen de la leyenda.

Las tradiciones son la consecuencia de la transmisión de ritos o costumbres, que se mantiene de generación en generación y en muchos casos su origen se pierde en la noche de los tiempos.

Este es el caso de la tradición de usar ropa interior de color rojo en las fechas navideñas y especialmente la Noche de Fin de Año.

Su origen exacto es difícil de establecer, pero es ampliamente aceptado que su origen se remonta a la Edad Media. En esa época, el color rojo estaba lleno de simbolismos y se relacionaba con la brujería. La Iglesia llegó a prohibir el uso del color rojo, llegando incluso a la alimentación. También en invierno cuando todo parece estar muerto por las heladas, el color rojo se convierte en un símbolo de sangre y de vida y se creía que atraía a la buena suerte.

El cambio de año, se asocia a ese momento de lujuria, diversión y desenfreno, que la alta sociedad de la época (que mantenía las apariencias) se vestia con ropa interior roja para celebrar ese momento especial.            

Esta tradición se ha mantenido hasta la actualidad, añadiendo detalles que han evolucionado hasta ahora. En según qué zonas geográficas, debes bañarte antes de fin de año para librarte de todo lo que ha sido negativo y las prendas interiores de color rojo han de ser regaladas para que te den suerte.

También hay lugares donde las braguitas o los calzoncillos, para que te den suerte han de ser de color amarillo, pero cuidado debes ponértelos al revés y justo n al empezar el año ponerte la ropa interior amarilla del derecho.

En cuanto a las Fiestas Navideñas aparte de los momentos mas familiares, siempre predomina vestirse con prendas lenceras sexys, de acuerdo con los vestidos elegantes de cocktail. Lo mas buscado en ropa interior son encajes y prendas decoradas, donde predomina el color rojo y el negro. Portaligas y medias de fantasía, zapatos con tacones de aguja, y complementos dorados o negros, acordes con el vestido.

La mejor recomendación para lucir prendas de interior con comodidad y por tanto acordes con la salud, es acudir a un establecimiento donde te ayuden a reconocer la talla, la copa y el tipo de patronaje que encaja mejor a tu morfología y estilo.

También están de moda los bodys, que ayudan a estilizar la figura. En las fiestas, se lucen con acabados lenceros en el escote, largas espaldas abiertas y acabados invisibles en el camal. Color arena por su invisibilidad, o en colores de moda que combinen en el vestido.

Las medias de compresión acostumbran a ser de alivio, para noches de baile y fiesta, porque su efecto en si mismo es mejorar los síntomas relacionados con la circulación.

Lo mas interesante ocurrido en los últimos años es que las tendencias han evolucionado para mejorar la materias con las que se fabrica. Tejidos mejores (microencapsulados, texturas, hipoalergenia), fornituras (aros ergonómicos, fornituras libres de niquel), cortes laser (que evitan costuras)… estos cambios se aplican en patrones (construcciones) cuyo biensentar es irreprochable y se decora la pieza con elementos y colores de moda.

Las españolas buscan prendas de interior que vayan acordes con sus vestidos y son fieles a tradiciones como usar prendas de interior lenceras y mejor si son de color rojo porque ayuda a la excitación de una noche tan especial. Los hombres quedan deslumbrados por ropa interior sexy, por tanto evitar las prendas color carne (aunque sean las mas invisibles bajo un vestido).


Asi que ya sabeis, ropa sexy de color rojo y ha de ser regalada.


Francesc Puertas
@FrancescPuertas

(Foto: Modelo Samara de Selmark)

miércoles, 7 de diciembre de 2016

¿Cómo Acertar Con Un Sujetador? La Talla, La Copa Y El Patrón De Un Sostén.


Se puede llegar a pensar que ya está suficientemente complicada la venta como para introducir nuevos elementos como esto de la talla y la copa.  Si nuestro establecimiento aporta un plus de profesionalidad en la atención a la consumidora, resituamos constantemente nuestro negocio entre aquellos que no tienen tan solo un escaparate y una colocación del producto correcta.

Además, cada mujer es distinta y única. Aparte de la personalidad, sus costumbres, sus actitudes y sus maneras de gustarse, están aquellos rasgos físicos que conforman su yo. Su altura, sus proporciones, sus rasgos, su morfología…

HANRO
En el caso del pecho, hay tres cuestiones a tener en cuenta: morfología, talla (medida a la altura del surco submamario) y copas (profundidad del busto).

Tener una morfología en la que el tejido mamario nace debajo de la axila o tener el pecho en forma de gota, nos indica de forma inmediata que la construcción del sujetador es determinante en si le va a ir bien o no.

CONTURELLE
Hay construcciones (patrones) para todos los gustos. Se trata de encontrar el que se acopla mejor a la forma de las mamas. Luego está la talla, que es la medida que nos indica la longitud que ha de tener el sujetador. Esta medida ha de tener la tolerancia de una presión de unos 900 gramos. Es cuando realmente juega su papel sujetando que la prenda quede encajada en su lugar exacto. Un ejemplo: Una medida de 74 centímetros se ha de redondear a 0 ó a 5. En este caso 75. Es una talla europea 75EU, o española 90FR/ES (sumando 15).

Luego está la copa, que es la medida (indicada con una letra) que nos permite saber qué capacidad ha de tener el sujetador para que cubra todo el seno. Una diferencia entre la primera y la segunda medida de 14 a 16 centímetros nos determina la copa B. Cada tres centímetros cambia la copa. Evidentemente el sujetador se construye de forma distinta si se trata de una talla 90C o una talla 90F, proporcionándose todos los elementos del sujetador de forma distinta (copa, tirantes y cinturilla).

AUBADE
También están los tirantes, que permiten generar el equilibrio exacto del pecho ajustándolos de modo que bajen rectos y que aguante el pecho. El peto ha de quedar ajustado a la piel a la altura del esternón (que no pase el dedo por debajo). La cinturilla, por su parte, ha de quedar horizontal (sin subirse por la espalda) y ha de sentir el sujetador de modo que se sienta a gusto.

Finalemente, para saber que le sienta bien y se siente a gusto, tiene la necesidad de acudir a un establecimiento cuya principal labor de fidelización habrá sido la atención experta. La adquisición de un sostén sin remordimientos de compra.

Francesc Puertas

viernes, 18 de noviembre de 2016

LA ADAPTACIÓN AL MERCADO, la clave del "retail" en moda íntima.











Artículo Revista CyL Moda Intima nº 201

Las nuevas formas de comprar de las usuarias, obligan a afrontar el reto de transformar los establecimientos y adaptarlos a los nuevos hábitos.

Estos comportamientos de la consumidora, se pueden clasificar en cuatro de muy evidentes:

Teenagers.- Hace fotos de lo que les gusta, buscan por internet, reconocen modelos y productos que les llaman la atención y buscan precios que se puedan permitir. La consecuencia es que se agrupan y salen de compras todas juntas en “manada”.

25 años en adelante.- Buscan productos concretos, se informan online, buscan los estilos que mas les gustan y se hacen una idea de lo que deben buscar. El paso siguiente es buscarlos haciendo shopping. Va a depender de sus necesidades específicas o de los filtros que decidan (precio, talla-copa, estilo, uso, tendencias…) que buscaran un perfil de establecimiento u otro.

Edad madura.- Buscan las tiendas de siempre y van a la caza del producto que ya han comprado y saben que les sienta bien, aunque no estén convencidas de llevar la talla correcta. Muchas mujeres manifiestan que si les va cómodo no les sujeta, que es lo mismo que decir que llevan una talla (o una copa) incorrecta.

Sin edad concreta.- Compra online. Buscan por internet, no tienen excesivos problemas para encontrar prendas que les sienten bien y que conocen a qué se arriesgan comprando online.

Ciertamente la evolución de los métodos y formas de compra, ha centrifugado de forma evidente el mercado y las formas de venta.

Por tanto clasificaremos los métodos de venta de los establecimientos en tres

-       Compra por impulso
-       Compra online
-       Compra asistida

En estos tres tipos de venta, la venta por impulso, es aquella que sin demasiadas complicaciones, pero con una gran potencia y comunicación visual, es capaz de atraer a la compradora. Esta atracción no sólo está en que el establecimiento nos seduzca, sino que además hay precios irresistibles. Nunca nos hacemos ninguna pregunta. Nos gusta, miramos el precio y lo adquirimos.

En este tipo de venta también sitúo los mercadillos y las outlets, fórmulas para "colocar" productos a precio de derribo, que en el primer caso no tienen etiqueta y en el segundo puede que si. Y que en los dos casos son prendas de restos de stock o muestrarios obsoletos, que se venden a precios ridículos.

En el segundo caso he puesto la venta online. Un tipo de venta que cada vez es mas habitual, pero que sigo defendiendo que sin haber probado el producto (y mas un sujetador), hay una gran probabilidad de equivocarse. Salvo que se trate de una tienda que físicamente puedes probar el producto y que las siguientes compras puedas realizarlas de forma virtual.

No hay duda que cada cierto tiempo, debemos acudir a la tienda para volver a medirnos y ajustar de nuevo la talla y la copa. Los tejidos se deterioran y con la edad tenemos una evolución morfológica que no debemos obviar.

En estos dos primeros casos, quien tiene menos dificultades para encontrar un sujetador que se abroche sin problemas, son todas aquellas morfologías que podríamos denominar estandar. Todas aquellas morfologías cuyos volúmenes les permiten ponerse tallas entre la 85 y la 100 y copas sin riesgos como la B (sean o no su talla y su copa correctas), acaban provocando decepciones y molestias.

En este punto hemos de recordar que está demostrado que 7 de cada 10 mujeres no usan la talla y la copa correctas, y que la mitad de las consultas por dolores mamarios se evitarían usando el sujetador adecuado.

Y la tercera es la venta asistida…  las lencerías expertas. Aquellas que disponen de tallas, copas y modelos para satisfacer y solucionar cualquier necesidad. Acostumbran a ser multimarca, aunque hay cadenas de tiendas extraordinariamente preparadas para dar una buena asistencia a la usuaria.

Y en este caso las hay que están evolucionando, aprendiendo nuevas técnicas de prescripción y brafitting, explorando el mercado, sirviéndose de las redes sociales para llegar a la usuaria.

El mercado y los sistemas para llegar a la consumidora también evolucionan a pasos agigantados. Ahí es donde aparecen las plataformas como Sayfit, donde un grupo de expertos aconseja que se acuda a las lencerías preparadas. Plataforma que también dispone de una APP gratuita para el móvil.

Efectivamente el mundo evoluciona y los hábitos y formas de comprar y vender también. Las lencerías no tienen un futuro incierto, tan solo deben adaptarse a las nuevas exigencias de las usuarias.

Por tanto, las lencerías deben prepararse especializándose en el consejo de un fitting correcto. Preparando a las prescriptoras en las técnicas que les permitan relacionar cada morfología con productos que ya están en el mercado, siendo conocedoras de las construcciones de las marcas y las necesidades de uso de las consumidoras.

Francesc Puertas
@FrancescPuertas
@Sayfit

www.sayfit.eu